2007年度牙膏使用调查报告

　　调查目的：牙膏，没有人会对这一日常消费品感到陌生。粗略估算一下，人的一生将会使用超过400管牙膏，而在这庞大的使用数量中，什么类型的牙膏、什么品牌的牙膏会成为消费者的选择？39健康评测中心针对用户对牙膏的了解程度、使用频率、品牌喜好等设置了一共11道相关问题进行调查，让更多人了解牙膏的群体选择偏好。

　　调查时间：2007.12.12～2007.12.25

　　调查对象：牙膏用户

　　有效样本：134028

　　与网民的年龄阶段相当，牙膏用户调查的人群年龄在22～35岁之间的占了总人数的98.7％，人群男女比例相当，男性调查用户占了总人数的56.1％，女性用户占了44.9％。

　　最多人每天早晚两次刷牙

　　牙膏对牙齿保健的重要性是不可否定的，龋齿的根本原因的细菌残留，而牙膏的清洁功能对预防蛀牙有着必不可少的作用。目前对于每天刷牙的标准次数说法不一，那么，到底用户使用牙膏的习惯又是哪一类型偏多？

　　根据调查显示，绝大部分的调查者都是每天早晚两次刷牙的习惯，占了总投票人数的80.37％。在国外，牙科医生提倡的是每次餐后的刷牙，遵从的用户只有4.60％，不到700个用户投票。而每天一次，早上刷牙或者晚上刷牙的用户所占比例次于一天两次的用户，特别是选择只有早上刷牙的用户，占了10.56％。

　　极少数人固定使用一款牙膏

　　目前市面上的牙膏品牌主要分为三类，国际大品牌产品、国内品牌产品和本土产品，不管来源于什么地方，不同种类的牙膏品牌已达上千种之多，面对如此多不同类型的选择，您会不会经常性的更换牙膏类型呢？

　　本项调查中一共设置了5个选项，使用过的牙膏数量从一到八款以上不等，其中，只用过一种的用户只有1.07％，比例相对低，而选择3～5种的用户相对较普遍，占了34.7％，其次是8种以上的，占了25.65％，证明用户在使用牙膏上，更换的频率比较高，一般固定使用一款牙膏的用户只有少数。

　　人群更换牙膏频率高

　　一般认为，长时间使用同一管牙膏会容易滋生细菌而影响口腔卫生，但由于每个人每次刷牙时使用牙膏份量不同，导致每管牙膏使用时间不一致。用户在使用牙膏的时候，多久更换一次会较为普遍？

　　调查显示，1～3个月更换一次牙膏的用户相对较多，占了总人数的50.27％，而一个月更换一次的达29.84％，证明牙膏消费潜力相当巨大，更换频率比其他日用品较快。

　　功能实用是购买主因

　　根据之前的调查显示，牙膏更换频率之高，选择品牌之多，消费者在选购上又是按照什么标准去衡量的？购买该品牌的牙膏的原因会是什么？

　　调查中一共设置了八个选项供用户选择，其中，功能方面的原因成为消费者选购某一品牌牙膏的主要因素，占了总人数的47.06％，其次是产品的促销优惠，占了13.78％，而使用习惯、广告作用、价格因素也被消费者列入选购产品的考虑范围。