调查目的:牙膏,没有人会对这一日常消费品感到陌生。粗略估算一下,人的一生将会使用超过400管牙膏,而在这庞大的使用数量中,什么类型的牙膏、什么品牌的牙膏会成为消费者的选择?39健康评测中心针对用户对牙膏的了解程度、使用频率、品牌喜好等设置了一共11道相关问题进行调查,让更多人了解牙膏的群体选择偏好。
调查时间:2007.12.12~2007.12.25
调查对象:牙膏用户
有效样本:134028
与网民的年龄阶段相当,牙膏用户调查的人群年龄在22~35岁之间的占了总人数的98.7%,人群男女比例相当,男性调查用户占了总人数的56.1%,女性用户占了44.9%。
最多人每天早晚两次刷牙
牙膏对牙齿保健的重要性是不可否定的,龋齿的根本原因的细菌残留,而牙膏的清洁功能对预防蛀牙有着必不可少的作用。目前对于每天刷牙的标准次数说法不一,那么,到底用户使用牙膏的习惯又是哪一类型偏多?
根据调查显示,绝大部分的调查者都是每天早晚两次刷牙的习惯,占了总投票人数的80.37%。在国外,牙科医生提倡的是每次餐后的刷牙,遵从的用户只有4.60%,不到700个用户投票。而每天一次,早上刷牙或者晚上刷牙的用户所占比例次于一天两次的用户,特别是选择只有早上刷牙的用户,占了10.56%。
极少数人固定使用一款牙膏
目前市面上的牙膏品牌主要分为三类,国际大品牌产品、国内品牌产品和本土产品,不管来源于什么地方,不同种类的牙膏品牌已达上千种之多,面对如此多不同类型的选择,您会不会经常性的更换牙膏类型呢?
本项调查中一共设置了5个选项,使用过的牙膏数量从一到八款以上不等,其中,只用过一种的用户只有1.07%,比例相对低,而选择3~5种的用户相对较普遍,占了34.7%,其次是8种以上的,占了25.65%,证明用户在使用牙膏上,更换的频率比较高,一般固定使用一款牙膏的用户只有少数。
人群更换牙膏频率高
一般认为,长时间使用同一管牙膏会容易滋生细菌而影响口腔卫生,但由于每个人每次刷牙时使用牙膏份量不同,导致每管牙膏使用时间不一致。用户在使用牙膏的时候,多久更换一次会较为普遍?
调查显示,1~3个月更换一次牙膏的用户相对较多,占了总人数的50.27%,而一个月更换一次的达29.84%,证明牙膏消费潜力相当巨大,更换频率比其他日用品较快。
功能实用是购买主因
根据之前的调查显示,牙膏更换频率之高,选择品牌之多,消费者在选购上又是按照什么标准去衡量的?购买该品牌的牙膏的原因会是什么?
调查中一共设置了八个选项供用户选择,其中,功能方面的原因成为消费者选购某一品牌牙膏的主要因素,占了总人数的47.06%,其次是产品的促销优惠,占了13.78%,而使用习惯、广告作用、价格因素也被消费者列入选购产品的考虑范围。39健康网(www.39.net)专稿,未经书面授权请勿转载。
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